YouTube se ha convertido en la última década en un gigante del contenido de vídeo basado en Internet, prosperando donde competidores como Blip han fracasado. La plataforma se ha convertido en un canal de medios crucial para numerosas celebridades de Internet, algunas de las cuales se han convertido en héroes para una generación de espectadores al compartir sus creaciones de contenido de vídeo en esa plataforma.
LOS DESAFÍOS DE CREAR UNA MARCA Y MONETIZAR EN YOUTUBE
Aunque YouTube ofrece a los creadores de contenidos una gran plataforma para atraer a los fans y compartir vídeos, muchos de ellos se preguntan si se puede hacer algo más para captar a los fans y convertir su estrellato en YouTube en ingresos dignos.
Algunos de los desafíos a los que se enfrentan los creadores de contenidos en YouTube son:
- Dependencia de los ingresos por publicidad
- Falta de control y acceso a los datos de los fans
- Interacciones limitadas con los fans en la plataforma Dependencia de los ingresos por publicidad
Los ingresos por publicidad son una importante fuente de ingresos para muchos creadores de contenidos de YouTube. Si bien cada reproducción de anuncios es apenas un centavo (o una fracción), esos centavos pueden realmente sumar en los canales con mayores bases de fans. Sin embargo, los ingresos por publicidad no siempre son confiables en YouTube.
Pensemos, por ejemplo, en el reciente escándalo de algunos anunciantes que han retirado sus presupuestos de publicidad online de YouTube:
Según un artículo de Business Insider, las empresas de publicidad citaron la preocupación de que sus anuncios pudieran “aparecer junto a vídeos que contengan discursos de odio, que promuevan organizaciones terroristas o cualquier otro contenido obviamente inseguro para que sus marcas se asocien” como razón para retirar el gasto publicitario de YouTube. Si demasiados anunciantes comienzan a retirar sus presupuestos publicitarios de YouTube, será más difícil para los creadores de contenidos de la plataforma monetizar sus vídeos y generar ingresos.
Para superar esta situación, muchos creadores de contenidos están teniendo que encontrar nuevas formas de monetizar sus contenidos y relacionarse con los fans. Sin embargo, dada la falta de información que YouTube está dispuesto a proporcionar a sus creadores de contenidos sobre sus públicos, crear una gran estrategia es algo difícil. Lo que nos lleva al siguiente punto:
Falta de control y acceso a los datos de los fans
YouTube da a los creadores de contenidos acceso a un conjunto de datos bastante limitado. Se obtienen algunos informes básicos, como por ejemplo:
- Rango de edad. En la pestaña Creadores, se puede ver algunos datos demográficos para amplias categorías de rango de edad (13-17, 18-24 y 25-34 años, etc.).
- Locales de reproducción. Un panorama general del país del que proceden algunos espectadores.
- Fuentes de tráfico. Una visualización de si el tráfico a los vídeos fue directo, desde la búsqueda de Google, en una lista de “vídeos sugeridos”, u otras fuentes.
- Un desglose de las visualizaciones de vídeos por tipos de dispositivos específicos (teléfono móvil, computadora, tableta, etc.).
Existen dos problemas importantes con los datos analíticos que proporciona YouTube. En primer lugar, no son realmente tan específicos.
Por ejemplo, la estadística de “locales de reproducción” sólo registra la ubicación de las visualizaciones por país. Hay una enorme diferencia entre obtener 100.000 visualizaciones para un vídeo de EE.UU. y obtener 50.000 visualizaciones en Tampa, Florida, 30.000 visualizaciones en Los Ángeles, California, y que el resto de las visualizaciones estén repartidas aleatoriamente por todo el país.
Con esta información, sabes que tienes una gran base de fans en una ciudad específica a la que puedes llegar o planificar o asistir a eventos cerca.
El segundo problema es que estos datos no te pertenecen. Si YouTube cae o tu canal se borra, pierdes TODOS los datos.
Capacidad limitada para interactuar con los fans
Ve a cualquier vídeo en YouTube y analiza la sección de comentarios, y podrás ver lo limitadas que pueden ser las interacciones en los comentarios. Con el paso de los años, se han eliminado funciones de la sección de comentarios que limitan aún más las interacciones.
Ha desaparecido la posibilidad de publicar un vídeo de respuesta, y el proceso para hacer una respuesta de texto es, en general, voluminoso e incómodo. Existen algunos controles de moderación en YT, como la posibilidad de añadir moderadores, aprobar u ocultar usuarios, y bloquear ciertas palabras o retener todos los comentarios para su revisión.
uanto más grande sea tu canal en YouTube, más tiempo, energía y recursos se necesitan para moderar las interacciones de los fans.
Los creadores de contenido en YouTube necesitan una forma sólida, confiable y transparente de obtener los datos que necesitan, interactuar con los fans y monetizar su condición de héroes. Necesitan una aplicación móvil para su canal de YouTube a la que puedan dirigir a sus fans.
¿POR QUÉ CREAR TU PROPIA APLICACIÓN SI YA ESTÁS EN YOUTUBE?
Existen varias razones por las que un creador de contenido de YouTube con un gran número de seguidores debe tener su propia aplicación:
· Tus fans merecen una mejor manera de interactuar contigo. Para tus fans, eres un héroe, y la relación fan/héroe no debe verse frenada por sistemas de comentarios torpes o algunas manzanas podridas. En tu propia aplicación, tendrás un control total sobre la relación fan-héroe, lo que te permitirá ofrecer una experiencia de usuario superior.
- Añadir más opciones de monetización. En YouTube, tus mayores oportunidades de ingresos suelen ser los anuncios en tus vídeos o incluso directamente en el propio vídeo. Sin embargo, el público de hoy en día odia los anuncios y los abandona rápidamente si son demasiado frecuentes o largos. En tu propia aplicación, sin embargo, puedes añadir elementos como una tienda online o suscripciones de pago que permitan ver tu contenido sin necesidad de anuncios.
- Poseer y controlar los datos de tus fans. Con los sistemas adecuados de recopilación de datos en la app, puedes ser tan específico como quieras sobre tus fans: quiénes son, dónde viven, qué les gusta, ¡y mucho más! Y lo que es mejor, todos los datos que recopiles en tu aplicación personal serán tuyos. No perderás el acceso a los datos porque YouTube caiga o tu canal se borre accidentalmente.
CONSIDERACIONES A TENER EN CUENTA A LA HORA DE CREAR UNA APLICACIÓN MÓVIL IDEAL PARA TU CANAL DE YOUTUBE
Antes de desarrollar una aplicación móvil para tu canal de YouTube, debes tener en cuenta:
- Objetivos de la aplicación. ¿Deseas monetizar tus vídeos, tener una tienda online para que los fans compren camisetas de marca y otros artículos, o promocionar eventos especiales como transmisiones en vivo?
- ¿Cuánto te costará crear y mantener una aplicación? ¿Puedes encargarte tú mismo del mantenimiento o deseas que un socio lo haga por ti? ¿Cómo se pagaría a este socio, mediante una suscripción, o desearías repartir los beneficios de la tienda online?
- Promoción. ¿Cómo vas a guiar a los fans hacia la aplicación? ¿Cuál es el plan para promocionar la aplicación entre tu público para que pueda formar parte de tu amplia comunidad de fans?
- ¿Dónde quedará la aplicación? ¿En qué plataformas debe estar tu aplicación (iOS, Android, o en varias plataformas)? Para llegar a un público más amplio, la multiplataforma es una solución popular.
- Transmisión en vivo y alertas de la aplicación. Si realizas transmisiones en vivo en YouTube, ¿tu aplicación permitirá que tus fans las vean en la propia aplicación? Añadir este tipo de funcionalidad puede
ser de gran utilidad para que tu aplicación sea la forma más conveniente para que los fans se mantengan al día con tus actividades. Además, puede ser útil añadir alertas de la aplicación y notificaciones push para cuando vayas a iniciar una transmisión.
- Acceso a los datos. Al fin y al cabo, ¿a quién pertenecen los datos que tu aplicación recopila sobre tus fans? ¿A ti o a otra persona? Parte del problema de ser un creador en YouTube es que Google es el propietario de todos los datos, y puede retenerlos en cualquier momento (y a menudo lo hace).
Crear tu propia aplicación móvil para los fans parece una gran idea. Sin embargo, el desarrollo y el mantenimiento de la aplicación es un proceso complejo que lleva mucho tiempo y que requiere la atención de expertos. Además, ¿quién tiene tiempo para crear su propia aplicación para fans a la vez que se mantiene al día con una apretada agenda de producción de vídeos?
Encontrar un aliado confiable que ayude con el desarrollo y el mantenimiento de la aplicación móvil puede ser de gran ayuda para un creador de contenidos muy ocupado. Pero, ¿en quién puedes confiar?
FanHero está aquí para ayudarte a tener éxito con el desarrollo, el mantenimiento y mucho más de tu aplicación móvil. FanHero no sólo desarrolla tu aplicación teniendo en cuenta tus objetivos/necesidades, sino que todos los datos que la aplicación recopila serán tuyos y tendrás el apoyo de un equipo de crecimiento dedicado a ayudarte.
Acércate a tus fans y conviértete en su héroe con tu propia aplicación móvil personalizada.
