Los públicos modernos siguen cambiando a medida que la tecnología que utilizan es cada vez más competente. Hace apenas 20 años, la transmisión de contenidos de vídeo a través de Internet se consideraba lenta y difícil. Pero, a medida que la tecnología mejoraba, la transmisión de vídeos empezó a ser más rápida y fácil de hacer con contenidos de mayor calidad.
Hoy en día, casi cualquier persona con un teléfono puede transmitir vídeos en vivo a través de Internet desde casi cualquier lugar del planeta donde tenga una intensidad de señal razonable. Este tipo de transmisión es el futuro de la forma en que las personas influyentes aumentarán sus bases de seguidores y fomentarán la participación de los mismos en las redes sociales.
PRUEBAS DE LA TRANSICIÓN A LA TRANSMISIÓN EN VIVO
1: El crecimiento de los servicios de streaming
Este sector lleva años trabajando para crear contenidos de alta calidad que atraigan a sus clientes. Por ejemplo, en un artículo de Mad Marketer, el director general de FanHero, Christopher Cooper, señaló cómo “Netflix aumentó sus tarifas de suscripción mensuales a finales de 2016 y destinó los ingresos adicionales a desarrollar más contenido original de alta calidad para 2017.” El servicio de streaming “tradicional” ha tenido un gran éxito con programas exclusivos como Daredevil y Jessica Jones.
Este énfasis en los contenidos exclusivos y la respuesta de los consumidores a los mismos no hace más que demostrar lo ávidos que están los consumidores de una experiencia única, que es algo que la transmisión en vivo ofrece de forma excelente.
2: La prevalencia de personas que ven vídeos en el móvil en lugar de la televisión
Otra prueba del aumento de la transmisión en vivo se encuentra en el estudio Ericsson ConsumerLab TV and Media Study (2016). Según el estudio, en 2010, alrededor del 5 % de los usuarios de televisión se consideraban “centrados en la movilidad”, es decir, que utilizaban principalmente las pantallas de sus dispositivos móviles para ver contenidos de televisión/vídeo. En cambio, en 2016, el 20% de los espectadores se consideran ahora “Centrados en la movilidad”, según ese mismo estudio. En ese mismo periodo, la proporción de espectadores “tradicionalistas” se redujo del 20% en 2010 al 14% en 2016.
Hoy en día, hay más personas que ven vídeos en sus smartphones o tabletas que en sus pantallas grandes frente al sofá.
3: El crecimiento de las aplicaciones de transmisión en vivo y de Facebook Live
Ericsson publicó anteriormente una publicación titulada “La última tendencia de los medios sociales: Transmisiones en vivo” En ella, Ericsson destacó una estadística sobre los más de 1.600 millones de usuarios de Facebook: “Un tercio de los usuarios de Facebook en smartphones de 14 mercados afirman haber visto un vídeo en vivo de una celebridad, un político u otra persona influyente a través de la aplicación de Facebook antes de que Facebook Live se lanzara a todos los usuarios a nivel mundial en abril de 2016.”
En el año siguiente al lanzamiento de Facebook Live, “uno de cada cinco vídeos de Facebook es una transmisión en vivo, y en el último año, el tiempo de visualización diario de las transmisiones de Facebook Live se ha multiplicado por más de cuatro”, según Fidji Simo, responsable de vídeos de Facebook.
La propia adopción de Facebook podría ser una respuesta a la popularidad de otros servicios de transmisión en vivo como Periscope o Twitch. Estos servicios podrían crecer aún más, ya que, según Ericsson, “es probable que la proporción de usuarios de smartphones que acceden a aplicaciones de vídeo en vivo se triplique en Estados Unidos, lo que impulsará el crecimiento del tráfico de datos inalámbricos tanto en celular como Wi-Fi.”
POR QUÉ LOS INFLUENCERS NECESITAN TRANSMITIR CONTENIDO EN VIVO
La transmisión de contenido en vivo es algo que todo influencer debe llevar a cabo porque puede ayudarle a cumplir varios objetivos, tales como
- Mejorar la interacción de los fans. Los vídeos de transmisión en vivo ayudan a impulsar la interacción de los fans al proporcionar esa sensación de actualidad que puede faltar en los segmentos de vídeo grabados. Esto hace que los fans se sientan más partícipes de los procedimientos y obtengan una visión interna.
- Añadir nuevas opciones de monetización. Con las estrategias de pago por visión y suscripción, los influencers convierten sus transmisiones en vivo en nuevas oportunidades para monetizar a sus fans.
- Atraer a nuevos fans. Una transmisión pública en vivo ayuda a captar la atención de nuevos fans, especialmente si los fans actuales del influencer comparten esas transmisiones con sus amigos a medida que ocurren. Esto crea una gran oportunidad para conquistar nuevos fans con transmisiones en vivo divertidas, atractivas o informativas.
- Llamar la atención sobre un evento específico. Ofrecer a los fans un anuncio en vivo de un evento específico es una forma eficaz de que los influencers den a conocer el evento. O bien, pueden transmitir el evento mismo para que sus fans lo vean.
La transmisión de vídeo en vivo es el futuro de la interacción de los fans. Sin embargo, los influencers necesitan las herramientas adecuadas para sacarle el máximo partido, como aplicaciones de marca blanca que admitan servicios de pago por visión, suscripción y transmisión en vivo.
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