Elegir entre una aplicación para eventos de marca blanca y una aplicación de contenedor es una de las primeras decisiones logísticas importantes a la hora de crear una aplicación para eventos. No dejes que se convierta en un punto de fricción. Ambas tienen sus propias fortalezas y debilidades, así que utiliza las prioridades de tu evento para tomar una decisión. Esto es lo que necesitas saber.
¿Qué es una aplicación de marca blanca para eventos?
Las aplicaciones de marca blanca para eventos se diseñan según los requisitos de una empresa. Son totalmente personalizables; cualquier cosa que el desarrollador pueda incluir en una aplicación puede integrarse en una aplicación para eventos de marca blanca. Esto es una ventaja cuando se trata de la monetización, ya que hay más formas de que los patrocinadores del evento sean vistos dentro de la aplicación.
La marca es otra ventaja de las aplicaciones de eventos de marca blanca. Todo, desde el icono de la aplicación hasta el diseño interior y los colores, pertenece a la marca. No hay elementos visuales que compitan con el evento para desviar la atención de los asistentes. Los clientes simplemente buscan el evento por su nombre, descargan la aplicación y se encuentran dentro del evento cuando se registran.
La personalización y la visibilidad de la marca tienen un precio más elevado que las aplicaciones basadas en contenedores. El otro inconveniente es que Apple requiere que cada empresa tenga su propia cuenta del Programa de Desarrolladores de Apple (ADP) para publicar en Apple Store. Ello significa una espera de seis semanas si tu empresa no tiene ya una.
¿En qué se diferencian las aplicaciones basadas en contenedores?
Estas aplicaciones se alojan dentro de una aplicación de alojamiento de eventos. Imagina una única aplicación que albergue varios eventos. En lugar de ir directamente a tu evento en la tienda de aplicaciones, los usuarios descargan la aplicación anfitriona y luego buscan en una lista de eventos para encontrar el tuyo.
Los costos son menores con una aplicación basada en contenedores porque parte de la estructura ya está en marcha. Además, puedes esperar un desarrollo más rápido (en parte porque la aplicación se publica bajo la cuenta ADP del anfitrión).
Dado que este tipo de aplicación se abre dentro de la aplicación anfitriona, existe una compensación en lo que respecta a la marca. Por lo general, el evento interior tendrá tu marca, mientras que el icono de la aplicación y las áreas externas (como la pantalla de inicio de sesión y las funciones de búsqueda de eventos) muestran la marca del anfitrión. Existen muchas opciones de personalización, aunque lo que está disponible depende del anfitrión.
Esa pérdida de control es el principal inconveniente de las aplicaciones basadas en contenedores. Son menos costosas y más rápidas de desarrollar, pero a costa de menos oportunidades de marca y monetización. A veces también preocupa que el desempeño y la disponibilidad de estas aplicaciones dependan del host.
La decisión
Existen muchos factores que influyen en esta decisión, pero básicamente se reduce a dos preguntas:
- ¿Cuál es tu presupuesto?
- ¿Qué importancia tienen la presencia de la marca y la personalización?
Si una aplicación de marca blanca está dentro del presupuesto, proporciona una experiencia de alta calidad. La marca está en primer plano, tienes muchas opciones para la publicidad de los patrocinadores o recursos especiales, y tienes más control sobre la aplicación en general.
Sin embargo, el conocimiento intenso de la marca y el control detallado no son siempre prioritarios. A veces tu público ya está muy familiarizado con tu marca y sus necesidades de eventos son sencillas. Si esa es tu situación, las aplicaciones basadas en contenedores son una opción rápida y económica que sigue ofreciendo una buena experiencia al cliente.
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