Una plataforma OTT es una salida para ofrecer contenidos directamente a los espectadores, sin pasar por una empresa de medios de comunicación por cable o de difusión.
Ofrece a los creadores más flexibilidad en cuanto a los tipos de contenidos que desean producir, así como un mayor control sobre sus datos y procesos.
¿Qué significa OTT?
OTT significa “over-the-top”. Es un tipo de servicio de streaming que se ofrece a través de Internet, evitando los métodos tradicionales de distribución de contenidos como el cable, el satélite y la radiodifusión.
La mayoría de las personas piensa en vídeo on demand (VoD) cuando piensa en OTT, pero existe una gran variedad de contenidos que se pueden ofrecer a través de una plataforma over-the-top.
· Audio (Spotify, Apple Music)
- Mensajería (WhatsApp, Telegram)
- Medios visuales como libros digitales y cómics (Panel Syndicate)
- Llamadas de voz (Skype)
- Vídeo (Netflix, Hulu)
Muchas plataformas ofrecen más de un tipo de contenido OTT. Por ejemplo, los usuarios de WhatsApp pueden enviar mensajes, hacer llamadas de voz o realizar videollamadas.
Existe un mercado creciente para el VoD en particular. Estados Unidos es uno de los mayores consumidores, ya que más de la mitad de la población utiliza diariamente las plataformas over-the-top. Sin embargo, es una tendencia verdaderamente global: los hogares con WiFi ven una media de 100 minutos al día de vídeos on demand.
¿Cómo obtienen el vídeo? Hay dos formas principales de evitar la caja de cable:
Dispositivo OTT
Los usuarios se conectan a un dispositivo dedicado para ver los contenidos OTT. Esto no significa una computadora o un dispositivo móvil. Los dispositivos over-the-top pueden ser una Smart TV, Roku, Firestick o incluso una consola de juegos.
OTT basado en Internet
Se trata de OTT sin hardware de terceros. Los usuarios se conectan a través de una computadora, smartphone u otro dispositivo móvil para acceder a su contenido OTT. Hulu, Netflix y las aplicaciones de los creadores son ejemplos de OTT basados en Internet.
¿Cuáles son algunas de las ventajas de las OTT?
Tan atractivo como las OTT es para los espectadores, está ganando aún más destaque entre los creadores. Poseer una plataforma OTT posee ventajas únicas.
La flexibilidad es una ventaja importante. Los propietarios de plataformas OTT crean lo que desean hacer, cuando desean hacerlo.
Pueden organizar eventos en vivo, publicar contenidos originales, organizar foros y dar forma a su plataforma como mejor les parezca.
La personalización posible con OTT atrae a muchos creadores que se han visto frustrados por la interferencia de la red.
Al poseer una plataforma OTT, esos creadores pueden adaptar el contenido a su base de fans en lugar de tener que encontrar un punto medio entre el estilo personal y la presión de la cadena.
El acceso al público es algo que ha estado restringido por las redes tradicionales durante mucho tiempo. Las plataformas over-the-top evitan ese obstáculo.
Los creadores tienen un acceso potencial directo a cualquier persona con una conexión a Internet.
En el curso habitual de las cosas, no tienen mucho control sobre su contenido una vez que se ha vendido o publicado.
Existe una enorme red de productores, ejecutivos de redes y agentes a los que hay que consultar sobre las decisiones importantes.
Las plataformas OTT devuelven ese control a los creadores, con total transparencia de datos y la última palabra sobre los socios publicitarios, los niveles de suscripción y el estilo de los contenidos.
Además, la información constante permite a los creadores ajustar rápidamente su estrategia para ofrecer una mejor experiencia al cliente.
Por supuesto, no se puede negar que el menor costo de la OTT está detrás de su aumento de popularidad. Construir tu propia plataforma over-the-top te permite aprovechar la infraestructura de Internet existente en lugar de tener que construir la tuya propia desde cero.
Esa infraestructura ya existe y es mantenida por los proveedores de Internet.
Los creadores de contenidos que eligen una aplicación como plataforma OTT pueden incorporar la escalabilidad desde el principio.
Pagan sólo por lo que necesitan al principio, con la posibilidad de ampliarlo a medida que crece su público.
Por último, las plataformas over-the-top establecidas generaningresos continuos para sus creadores. Al haber menos intermediarios, también hay un reparto mucho más favorable de esos ingresos.
Por ejemplo, un creador sólo tiene que dividir los ingresos con su socio de desarrollo. Es un modelo muy funcional para los creadores con ánimo de lucro.
Cómo ganar dinero con una OTT
¿De dónde proviene realmente el dinero con una OTT? Las plataformas suelen seguir uno de estos tres modelos.
Vídeos bajo demanda por suscripción (SVOD)
Los espectadores pagan una cuota de suscripción regular para acceder a los contenidos. Puede haber niveles de suscripción, donde los niveles más bajos tienen anuncios y los niveles más altos están libres de anuncios. El SVOD proporciona un flujo de ingresos constante. Sin embargo, la “fatiga de la suscripción” puede complicar la adquisición de abonados.
Vídeos publicitarios on demand (AVOD)
El uso de una plataforma AVOD es gratuito para los espectadores. El modelo se sustenta en los ingresos publicitarios procedentes de los anuncios superpuestos en la interfaz o mostrados durante los vídeos.
Muchos anunciantes están siguiendo a los espectadores hacia la OTT; el gasto en publicidad digital en una plataforma OTT debe alcanzar los 5.000 millones de dólares este año.
Es mucho más fácil hacer crecer un público cuando no se paga por una suscripción, pero hay una mayor carga para el creador en la gestión de sus socios publicitarios.
Deben encontrar un equilibrio entre el contenido y los anuncios que el público acepte, lo que puede ser complicado.
Vídeos transaccionales on demand (TVOD)
Los espectadores pagan una sola vez por un contenido específico (como el pago por visión). Puede utilizarse solo o junto con el sistema AVOD.
Por ejemplo, un cantante con una aplicación basada en AVOD podría ofrecer un concierto virtual exclusivo y cobrar una tarifa única por el evento.
Los ingresos son menos constantes con TVOD, pero también hay menos compromiso con un programa de producción específico.
Se utiliza principalmente para eventos especiales o como complemento de otros modelos.
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