A veces parece que existe una tonelada de contenido de fitness gratuito que se interpone entre tu marca y tus clientes.
¡No te preocupes! El contenido gratuito puede parecer una amenaza, pero no es un sustituto de una plataforma de fitness de pago.
Con unos pocos ajustes, los entrenadores pueden atraer a los usuarios a su propia plataforma de fitness, y mantenerlos.
Paso 1: Conoce tu valor
El público está dispuesto a pagar por contenidos de fitness de calidad.
Hay más personas que utilizan sistemas de fitness online que el año pasado, pero no se quedan con los sitios gratuitos.
La mayoría de los usuarios experimentan con contenidos gratuitos antes de abandonar.
¿Cuál es el problema? Para la mayoría de las personas, los contenidos gratuitos son demasiado escasos y desorganizados.
No obtienen los resultados que desean y acaban buscando un sistema más estructurado.
Por eso, las plataformas de fitness premium están en auge, incluso con el contenido gratuito que existe.
El mercado global de aplicaciones fitness está valorado en 3.150 millones de dólares en 2019, y los expertos esperan que alcance los 15.960 millones de dólares en 2026..
Los médicos también están de su lado. El 93% de los médicos recomiendan aplicaciones de fitness y bienestar para mejorar la salud.
Paso 2: Perfecciona tu estrategia de incorporación
Da prioridad a una interfaz de usuario de fácil navegación que ayude a los usuarios a crear un plan de ejercicio físico regular, y luego los empuje hacia la conversión de la membresía gratuita a la suscripción de pago.
Pero no te precipites. Una de cada cuatro personas que dejan de usar una aplicación, lo hacen después de un solo uso.
Reduce esa pérdida de clientes haciendo que sea fácil y divertido empezar a utilizar tu plataforma.
Cuenta con una buena selección de vídeos básicos y contenido de planificación de rutinas disponible para cualquiera que se descargue la aplicación.
Los avances de contenidos premium populares son una buena forma de animar a una suscripción de prueba gratuita.
Asegúrate de que hay suficiente contenido cargado para que los usuarios no puedan recorrerlo dentro del periodo de prueba; ellos deben estar tan entusiasmados con el contenido, al punto que se suscriban para seguir accediendo a él.
No olvides incluir funciones que impulsen el reenganche a la aplicación:
· Recordatorios de notificaciones push
- Foros sociales
- Invitaciones para transmisiones en vivo
Paso 3: Ten una ruta de progresión clara, pero ofrece variedad
Los usuarios deben saber cómo avanzar en la aplicación a medida que mejoran.
Cuenta con indicadores claros de cuándo cambiar a un nivel de habilidad superior, como límites de peso, recuento de repeticiones o minutos manteniendo una postura.
No encuadres a los usuarios en una sola pista.
Ten vídeos centrados en niveles crecientes para que los usuarios puedan decidir qué desean mejorar a continuación.
Esto también evita que se aburran o se frustren si presentan problemas en un área.
Paso 4: Aprovecha la tecnología para una experiencia innovadora
Intentar replicar las clases de un estudio no es la forma más productiva de utilizar una plataforma fitness personalizada.
Aprovecha lo que la tecnología puede ofrecer.
Además de la transmisión de vídeo on demand (SVOD), incluye funciones innovadoras como:
· Eventos de transmisión en vivo que permitan traer invitados sorpresa
- Entrenamientos “Elige tu propia aventura”, en los que los usuarios pueden elegir el siguiente tema de interés
- Foros de apoyo a la comunidad
- Blogs educativos o de inspiración
- Acompañamiento de los entrenamientos en la aplicación y rendición de cuentas
- Contenido gratuito que los usuarios pueden compartir con sus amigos para impulsar nuevas suscripciones
Las plataformas fitness premium están creciendo por una razón.
Ofrecen a las personas una forma portátil y entretenida de obtener los resultados que necesitan, estén donde estén.
Crea tu propia plataforma personalizada y ofrece a esos frustrados usuarios de contenido gratuito la estructura que necesitan para tener éxito.
