Aunque las redes sociales tradicionales son una gran herramienta para crear un público y dar a conocer su nombre, tienen sus límites. Los influencers digitales más populares llegan a un punto en el que las redes sociales les impiden seguir aumentando la presencia de su marca y monetizar su público. Buscan más de lo que las redes sociales tradicionales pueden ofrecer y buscan diferentes formas de ampliar su alcance. Una aplicación móvil personalizada proporciona un valor que ninguna plataforma de redes sociales puede igualar.
Complementar tu presencia en las redes sociales con tu propia aplicación de captación de fans tiene varios beneficios a tener en cuenta.
CONEXIÓN CON LOS FANS
Aunque las redes sociales son sin duda más personales que los programas de televisión, sigue siendo difícil conectar con tus fans, ya que tienen que abrirse paso entre una avalancha de contenidos para ver
los tuyos. La disminución del alcance orgánico significa que incluso tus suscriptores y seguidores no siempre verán tus últimas publicaciones. Una aplicación centra su atención en tus contenidos para que no se pierdan nada.
Otro problema es que la interacción en las redes sociales tiende a ser pasiva. Los fans pueden ver tus vídeos, quizás comentar o compartir, pero la experiencia suele terminar ahí. La interacción bidireccional es muy limitada. Con una aplicación, hay más oportunidades para que adopten un papel activo en el apoyo a tu marca. Por ejemplo, pueden solicitar ser anfitriones de tus foros y grupos online o acceder a las opciones de correo de los fans de la aplicación.
ELEVACIÓN DEL PERFIL
Incluso los influencers con millones de seguidores pueden tener dificultades para distinguirse de contenidos similares y mantener su interacción de forma constante y a
largo plazo. Las aplicaciones móviles te permiten destacarte entre las masas, añadiendo un aire de profesionalidad y liderazgo a tu marca. Al contar con una atractiva aplicación personalizada, tu marca puede parecer más destacada y de moda que otras del mismo tema que sólo utilizan los medios sociales tradicionales.
Un cambio de percepción como éste puede ayudarte a transferir tu popularidad de una plataforma de medios sociales a tu propia marca. En resumen, dejas de ser una “estrella de YouTube”
o una “estrella de Instagram” y te conviertes en una celebridad y una marca propia. Es más fácil obtener trabajos y patrocinadores en distintos medios cuando no estás estrictamente vinculado a una plataforma.
CONTROL DE TU CONTENIDO Y MARKETING
Sin una aplicación, tu contenido online será controlado por las plataformas de medios sociales. No hay ninguna garantía de longevidad en los términos y condiciones; tienen el derecho legal de utilizar tu contenido en su marketing o de eliminarlo en cualquier momento sin dar explicaciones. (YouTube, en particular, ha tenido problemas con la eliminación misteriosa de vídeos).
La falta de poder puede ser perjudicial para la reputación online de un influencer. Es especialmente preocupante que tengas poco o ningún control sobre los anuncios que aparecen conectados a tu marca. Imagina que estás en Facebook Live conversando sobre un nuevo proyecto y aparece un anuncio de un competidor durante una pausa publicitaria.
Con una aplicación, tú controlas dónde se aloja tu contenido y qué anuncios aparecen en él. Tu contenido es tan seguro como tu aplicación pueda hacerlo; puedes rastrearlo y asegurarte de que no se pierda.
PROPIEDAD DE LOS DATOS
Las plataformas de medios sociales son conocidas por su falta de transparencia en los datos que recopilan. El análisis de dichos datos puede ayudar a hacer crecer la marca, planificar el futuro, conseguir patrocinadores y aumentar la participación de los fans. También es ideal para afinar el público objetivo de las campañas publicitarias. Por supuesto, las redes sociales limitan en gran medida las formas en las que se puede llegar a un público con publicaciones potenciadas o publicidad.
Los fans pueden estar dispuestos a aceptar más permisos en tu aplicación de los que estarían dispuestos a conceder en una plataforma de redes sociales. Tú tienes la capacidad de garantizar la protección de sus datos, por lo que no tienen que depender de las grandes plataformas para hacerlo. Un mayor número de permisos te permite ofrecer funciones más personalizadas para atraer a tu base de fans. Como beneficio secundario, esto también ofrece datos mejores y más detallados para guiar las decisiones que tomas en términos de contenido.
OPORTUNIDADES DE MONETIZACIÓN
Los beneficios publicitarios y los patrocinios que obtienen los influencers de élite pueden crear una falsa sensación de seguridad. Aunque el dinero para las estrellas es relativamente bueno, sigue siendo esencialmente una fuente de ingresos. Vale la pena diversificar el flujo de ingresos para que la publicidad compartida no sea la única fuente de ingresos. Las aplicaciones ofrecen varias opciones para este tipo de monetización.
- Transmisiones exclusivas en vivo: No todos los fans pueden viajar a uno de tus conciertos o apariciones, pero puedes hacer que se sientan parte de ellas con las transmisiones en vivo.
- Tienda en la aplicación: Los mayores márgenes de beneficio se obtienen cuando puedes vender directamente a los fans. Al no haber intermediarios, ellos obtienen un precio más bajo mientras tú disfrutas de beneficios adicionales.
- Publicidad y patrocinio: El marketing de influencers está en auge, pero algunas empresas han retirado la publicidad de las plataformas de medios sociales por la misma falta de control de los mensajes que afecta a los creadores. Los directores de marketing han descubierto que el mayor retorno de la inversión proviene del patrocinio de un creador de contenidos específico con una base de fans que coincide con el perfil de sus clientes. Tener una aplicación personalizada, y los datos que la acompañan, es muy atractivo para estos ejecutivos.
Tener una aplicación móvil personalizada tiene muchas ventajas, pero hay una verdad que se destaca. Con las redes sociales, eres uno entre millones. Con una aplicación, siempre eres la estrella.
¿Qué características utilizarías más en una aplicación personalizada? Escríbenos y descubre cómo FanHero puede poner tu marca en el punto de mira.
