Las celebridades tienen mucha competencia hoy en día. La batalla por el share of voice va más allá de “TV vs. Cine”. Actualmente, compiten por el público con personalidades online que pueden superarles fácilmente en términos de horas de contenido. Para seguir siendo relevantes, incluso los famosos de renombre tienen que seguir el ejemplo de los influencers online y conectarse con su base de fans. Las redes sociales ayudan, pero la mejor manera es a través de una aplicación móvil personalizada.
UNA FUERTE COMPETENCIA POR LA ATENCIÓN DIGITAL
Si la batalla por la relevancia fuera una guerra real, las personalidades online habrían dado el primer golpe. Una encuesta de Variety reveló que los presentadores de YouTube son mucho más conocidos entre los adolescentes que las celebridades de la lista A. De los diez nombres más reconocidos, ocho eran YouTubers. La primera celebridad de Hollywood que entró en la lista fue el difunto Paul Walker, en sexto lugar, seguido de Jennifer Lawrence.
¿Cómo se han ganado los YouTubers este grupo demográfico? Según la encuesta, lo que atrae a los jóvenes es la relación personal. Los adolescentes consideran que los vídeos y las publicaciones de las personalidades online son “íntimos y auténticos” porque no han pasado por ajustes de personal de relaciones públicas. Se sienten conectados de una manera que es difícil de conseguir a través de la gran pantalla.
LIMITACIONES DE LAS REDES SOCIALES
Las redes sociales son una forma de llegar a los jóvenes, pero estos tienen mucho que hacer en Internet. Cada día se comparten más de 95 millones de fotos en Instagram. Twitter registra una media de 6000 tuits por segundo. Es fácil perderse en la multitud.
Las plataformas de las redes sociales tampoco ayudan. El alcance orgánico, es decir, el número de personas que ven tu contenido sin promoción pagada, se ha reducido en los últimos años. En lugar de que todas las publicaciones de los famosos a los que se sigue se añadan al newsfeed de una persona, sólo las aprobadas por el algoritmo de relevancia de la plataforma pasan el corte. En el caso de las páginas de Facebook con más de 500.000 “me gusta”, una media del 2% o menos de sus seguidores reciben sus publicaciones.
También está la cuestión del control. En las redes sociales, los famosos no tienen ninguno. Por el mero hecho de publicar, la plataforma obtiene una licencia para utilizar su contenido, que no termina cuando borran la publicación (¡o incluso la página!). Los propietarios de las páginas no tienen nada que decir sobre el contenido publicitario que se muestra a los visitantes, y los datos sobre la actividad de la página sólo se comparten a discreción de la plataforma.
LAS APLICACIONES PERSONALIZADAS OBTIENEN RESULTADOS
Esta falta de control ha inspirado a muchos famosos a centrarse en las aplicaciones móviles personalizadas como forma de atraer a los fans. Las aplicaciones son el lugar donde los adolescentes y los adultos jóvenes pasan su tiempo online: El 71% de la actividad digital en Estados Unidos se realiza a través del móvil, y el 90% de la misma tiene lugar en aplicaciones.
De las principales celebridades de la lista de Forbes de 100 famosos, 30 tienen sus propias aplicaciones. Tom Hanks, Taylor Swift, Snoop Lion, Hunter Hayes y varias de las Kardashian se encuentran entre ellos. Los famosos con conocimientos de tecnología utilizan sus redes sociales principalmente como un embudo hacia su aplicación. Una vez que los fans llegan a la aplicación, pueden disfrutar de vídeos personales o contenidos de blogs, actualizaciones, adelantos de próximas apariciones y mucho más.
Quizá lo mejor de una aplicación móvil personalizada sea el control total del contenido y la publicidad. No hay riesgo de que se te asocie accidentalmente con algo que va en contra de su imagen. Además, conservas todos los derechos sobre tus propios contenidos y datos.
LA VISIÓN A LARGO PLAZO
Para tener una carrera larga y activa, los famosos necesitan establecer relaciones con los fans más jóvenes. Depender únicamente de las redes sociales puede imponer limitaciones a esas relaciones. Toma el control de tu presencia digital y ve al encuentro de ellos con una aplicación móvil personalizada.
