Los eventos virtuales podrían ser la herramienta más poderosa que un influencer tiene en su arsenal.
Estos eventos crean oportunidades para conquistar nuevos seguidores, lucrativos acuerdos de patrocinio e incluso ingresos directos.
Por supuesto, tienen el mayor impacto cuando se realizan correctamente.
Que se debe tener en cuenta al planificar un evento virtual
El vídeo en vivo en el espacio de los influencers tiende a ser mejor recibido cuando no está excesivamente guionizado.
Al público le gusta sentir que sus personalidades favoritas son auténticas y accesibles. Por eso, muchos influencers no planifican bien sus eventos virtuales.
Eso es un gran error. Los eventos virtuales son algo extraordinario, algo que se sale de lo normal.
Se deben planificar muy bien como para que el público sienta que el evento merece su tiempo y su atención.
He aquí algunos elementos que hay que tener en cuenta:
· ¿Cómo se financiará el evento virtual?
La transmisión en vivo es una tecnología de baja inversión, pero sigue habiendo costos.
Con el valor de producción añadido necesario para los eventos especiales, esos costos pueden ser mayores.
Los influencers deben decidir cómo van a pagar su evento a fin de crear un presupuesto.
Dependiendo de la tecnología que se utilice, hay varias formas de generar ingresos con un evento en vivo.
Las más comunes son la venta de entradas, los ingresos por publicidad, los niveles premium y los patrocinios comerciales directos.
Se debe elegir en función de cuál es el objetivo del evento (atraer nuevos seguidores, trasladar el público de las redes sociales a una plataforma personalizada, generar ingresos, etc.).
· ¿Cuál es el punto clave de venta de este evento virtual?
Como ya hemos dicho, los eventos virtuales son especiales. Tiene que haber algo diferente para generar entusiasmo entre los espectadores.
Ello podría ser:
- Famosos invitados
- Lanzamiento en vivo de contenidos especiales
- Un proyecto habitualmente grande que requiere recursos adicionales
- Presentación de los resultados de un experimento o proyecto de larga duración
Sea lo que sea, asegúrate de que sea algo extra y afín a la marca para atraer a los espectadores curiosos.
No escribas un script completo, pero sí una serie de eventos bien pensados que hagan que el público salga satisfecho.
· ¿Cómo puede interactuar el público durante el evento virtual?
La participación del público y el sentido de comunidad son algunos de los mayores atractivos de los vídeos en vivo.
No olvides dejar espacio para la interacción de los espectadores.
Las opciones en las redes sociales son limitadas (principalmente los chats en directo), pero los influencers que poseen su propia plataforma pueden utilizar chats, además de emojis y reacciones personalizadas, comentarios potenciados, Discords enlazados, pantallas de reacciones del espectador insertadas para los que hacen preguntas, y cualquier otro elemento que hayan configurado en su plataforma.
· ¿Habrá algo que el público pueda llevarse como recompensa?
Los mejores eventos virtuales ofrecen a los asistentes algo que pueden llevarse del evento.
Puede ser algo tan sencillo como una descarga anticipada exclusiva de un contenido recién publicado o una insignia con su nombre en la plataforma del influencer.
· ¿Los espectadores que se perdieron el evento pueden verlo más tarde?
Decide si el evento virtual estará disponible, y cuándo, para aquellos que no lo vean en directo.
Es tentador hacer eventos exclusivamente en vivo, pero eso limita hasta cierto punto el alcance y el impacto del evento.
La mejor tecnología para los eventos virtuales
La mayoría de las plataformas de medios sociales tienen algún tipo de función de transmisión en vivo que puede utilizarse para un evento en vivo, pero la mejor tecnología siempre será la que posea el influencer.
Disponer de una plataforma de contenidos personalizada ofrece a los influencers más opciones para organizar eventos virtuales con éxito.
También ayuda a evitar posibles problemas técnicos y a recopilar datos valiosos sobre las preferencias del público que pueden aprovecharse en todas las plataformas.
Conclusiones
Lo más importante que pueden hacer los influencers es evaluar los eventos virtuales una vez que han finalizado.
Deben fijarse en lo que ha funcionado y en lo que no, y hacer ajustes a la hora de planificar el siguiente evento.
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