En un mercado creciente de plataformas de vídeo on demand, YouTube ha estado trabajando para mantenerse al día.
Sigue siendo una buena opción para aquellos que están empezando a conquistar su público, pero los problemas con la monetización han hecho que los creadores más grandes lo vean más como una estrategia de marketing que como una fuente de ingresos principal.
Eso no quiere decir que los creadores no puedan ganar dinero en YouTube.
La empresa ha desarrollado un conjunto decente de herramientas para ayudarles a ganar dinero mientras construyen su público.
Una opción que está ganando popularidad es el uso de las membresías de canal.
Las membresías de canal fueron creadas como un programa de patrocinio. Los fans establecen una donación recurrente a sus creadores favoritos, y a cambio obtienen más acceso.
Aunque no es el propósito original, utilizar las membresías de canal de forma inteligente puede ser una vía de bajo estrés para desarrollar una plataforma de vídeo on demand ligera.
¿Quién puede utilizar las membresías de canal de YouTube?
YouTube ha establecido unos requisitos más estrictos para las afiliaciones de canales que para la monetización básica.
Para poder lanzar membresías de canal, un canal debe:
· Tener más de 30.000 suscriptores (aunque los canales de juegos sólo necesitan 1.000 suscriptores)
- Estar inscrito en el Programa de Socios de YouTube
- Ser propiedad de un creador mayor de 18 años y con sede en uno de los lugares disponibles
- No estar configurado como hecho por niños
- Tener un bajo porcentaje de vídeos no elegibles (vídeos realizados por niños o que no infrinjan las políticas de derechos de autor, por ejemplo)
¿Cómo funcionan las afiliaciones a los canales de YouTube?
Las afiliaciones a los canales tienen una estructura similar a las que se encuentran en las plataformas de vídeo on demand.
Los propietarios de los canales definen diferentes niveles de afiliación, cada uno de los cuales tiene acceso a un conjunto distinto de contenidos.
Actualmente existen cinco niveles disponibles, aunque la mayoría de los creadores sólo utilizan 2 (un nivel “sólo para miembros” y un nivel “premium”).
En cuanto al contenido, los creadores pueden ofrecer varias ventajas para tentar a los suscriptores a adquirir una membresía.
Vídeos exclusivos y transmisiones en vivo
Una vez que un creador ha puesto en marcha un programa de afiliación al canal, tiene la opción de que cualquiera de sus contenidos sea visible sólo para los miembros.
Incluso se pueden restringir los vídeos antiguos (aunque esto puede molestar a los suscriptores básicos del canal, por lo que debería hacerse con moderación).
“Publicaciones comunitarias “sólo para miembros”
Si hay algo que les gusta a los fans es estar “al tanto”. Utiliza estas publicaciones de la comunidad para transmitir noticias interesantes, o simplemente para compartir un poco más con los fans del canal.
Como beneficio adicional, los comentarios y la interacción en estas publicaciones pueden ayudar a los creadores a juzgar lo que resuena más fuertemente con sus públicos premium.
Insignias de canal y emoji
Esta es una ventaja que a menudo se pasa por alto, y no debería.
A los fans les gusta que se les reconozca su lealtad, y les gusta tener una forma de compartirlo casualmente.
Los conjuntos de emoji personalizados también pueden utilizarse para jugar con el fandom “en broma”, lo que crea un sentido de comunidad más profundo.
Los propietarios de los canales no reciben la totalidad de la cuota de afiliación, pero la parte no es tan mala. YouTube se queda con el 30% de cada membresía.
La plataforma también ofrece a los suscriptores de YouTube Premium una suscripción gratuita al canal cada mes (por la que los creadores cobran).
Esto permite a los suscriptores potenciales probar las funciones premium.
Eso sí, los suscriptores tienen que volver a elegir la membresía de su canal cada mes, lo que hace que los creadores no puedan depender de esos ingresos.
Aun así, tener un mes para ganar nuevos miembros es un buen beneficio secundario.
¿Hay alguna desventaja en el uso de las membresías del canal?
A pesar de lo sencillo que es crear una membresía para un canal de YouTube, tiene algunas limitaciones importantes.
Por un lado, YouTube no está configurado para dar prioridad a ningún creador.
Sí que incluye los vídeos de una suscripción de canal en el feed del espectador, pero esos vídeos pueden perderse en una avalancha de otras suscripciones.
Además, el algoritmo de YouTube está diseñado para incentivar a los espectadores a saltar de un canal a otro y explorar diferentes contenidos.
Eso es un problema para los creadores cuya audiencia se ve constantemente arrastrada fuera de su canal por los vídeos sugeridos.
Posiblemente el mayor problema sea la falta de datos disponibles.
YouTube comparte algunas métricas con los propietarios de los canales, pero ellos eligen cuáles y a menudo se quedan con los datos más valiosos.
Los creadores necesitan esos datos. Les ayuda a segmentar su audiencia para conquistar mejores patrocinadores y encontrar el contenido que combinación sus fans.
¿Qué opciones hay si YouTube no es suficiente?
Convertir tu canal de YouTube en una plataforma de vídeo on demand es un buen paso intermedio para los creadores en crecimiento. Incluso es una buena fuente de ingresos secundaria.
Sin embargo, en algún momento, los creadores superan esa opción.
Lidiar con las limitaciones estructurales y financieras de YouTube se vuelve frustrante, y descubren que tratar de trabajar con una solución única, está limitando su crecimiento.
Ese es el punto en el que los creadores empiezan a considerar la posibilidad de lanzar una plataforma de vídeo on demand específica.
La evolución de la tecnología ha reducido los costos de puesta en marcha a un nivel práctico, y la propiedad de la plataforma proporciona una total transparencia de los datos mientras mantiene la atención del público
En resumen, eliminar a los intermediarios pone a los creadores en el asiento del conductor, y es mucho más fácil llegar a tu destino cuando eres tú quien está al volante.
