En lo que respecta a Facebook, el alcance orgánico ha desaparecido. Los influencers, tanto los que son famosos a nivel mundial como los que están empezando, ya no pueden esperar que Facebook los clasifique en los newsfeeds de los posibles fans.
Este cambio lleva mucho tiempo rondando las cabezas de los creadores. Ya en 2012 los administradores de las páginas notaron que menos de una quinta parte de los fans veían las nuevas publicaciones en sus newsfeeds. Ese porcentaje se redujo a menos del dos por ciento el año pasado. Ahora, Facebook advierte a los propietarios de páginas que el 0% de alcance orgánico es la nueva realidad. Para llegar al newsfeed, la plataforma recomienda potenciar las publicaciones o adquirir anuncios.
Aunque no hay vuelta atrás en el alcance orgánico, existen algunas estrategias para aprovechar al máximo la situación.
MUESTRA A LOS FANS UNA FORMA DE APOYAR TU TRABAJO
Las personas se involucran más en tu marca cuando sienten que está ayudando a construirla. Esto crea una relación con su creador, y les da un sentido de pertenencia a su comunidad. El espíritu de comunidad impulsa la fidelidad de los fans.
¿Cómo puedes lograr que tus fans te ayuden? Enséñales cómo hacer para que tus publicaciones aparezcan pronto y con frecuencia en sus noticias. Al final de tus vídeos (o una vez cada pocos días al final de las actualizaciones de la página) solicita a los fans que les den me gusta y sigan tu página si no lo han hecho. Añade que pueden hacer clic en el botón “Seguir” y seleccionar “Ver primero” en el menú para que tus publicaciones aparezcan más arriba en sus noticias.
Por último, recuérdales que deben navegar por la pestaña “Páginas” del feed de exploración para encontrar nuevos contenidos de sus creadores favoritos.
IMPULSA LA INTERACCIÓN
Mientras que los fans siguen teniendo una pequeña posibilidad de ver tu contenido, los que no son fans no lo verán fuera de tres circunstancias:
- Anuncios de pago: Los anuncios aumentan las posibilidades de ser visto, pero el costo es elevado. Impulsar cada una de las publicaciones que deseas mostrar te saldría muy caro.
- Navegar por la pestaña “Sugerido” en el feed de exploración: La verdad es que no hay muchos usuarios de Facebook que exploren fuera de las páginas que ya les gustan. Muchos ni siquiera saben que el feed de Exploración existe; la mayoría de los usuarios de Facebook nunca han hecho clic en él.
- Un amigo comparte la publicación: Esta es la mejor oportunidad de conseguir nuevos seguidores en Facebook. No sólo se ve la publicación, sino que viene con la recomendación de un amigo. Las publicaciones compartidas por amigos atraen más “me gusta” a la página que incluso los anuncios pagados.
Impulsa como si tu marca dependiera de ello (porque así es). Hay dos buenas formas gratuitas de hacerlo:
- Incentiva a los fans a dar “me gusta” y a “compartir” las publicaciones. Esto aumenta tu posición en los algoritmos de Facebook, por lo que ayuda a los fans y a los potenciales fans a encontrarte. También te hace competir por un espacio en los newsfeeds de los que no son fans.
- Haz vivos para proporcionar a los fans un momento contigo: Los vídeos en vivo son los más vistos en Facebook. Además, aparece en la parte superior de las noticias.
CÉNTRATE EN TUS PROPIAS PLATAFORMAS
No puedes controlar la evolución de las redes sociales, pero sí tus propias plataformas. Si tienes un sitio web o una aplicación móvil, haz que sea tu principal objetivo. Puedes seguir utilizando las redes sociales como un “embudo”. Adapta tus publicaciones allí para captar la atención de las personas, y luego dirige a los fans a tu plataforma para que disfruten de una mejor experiencia.
Además de un mayor control, las plataformas centradas en el creador también tienen un mayor retorno de la inversión. Tienes ingresos más confiables por compartir anuncios, mejores oportunidades de patrocinio y un acceso más fácil a los datos generados por tus fans.
SAL VIVO DE LA JUNGLA DE LAS REDES SOCIALES
Perder el alcance orgánico es un golpe, pero no tiene por qué ser fatal. Con un poco de trabajo extra tu página puedes sobrevivir e incluso prosperar.
